קסטרו-הודיס תפיץ את מותג הספורט הסיני אנטה בישראל

קבוצת קסטרו-הודיס תביא לישראל את מותג הספורט הסיני אנטה. החברה דיווחה לבורסה לניירות ערך כי חברת בת ייעודית שבבעלותה חתמה על הסכם הפצה בלעדי לחמש שנים עם ענקית מוצרי הספורט אנטה ספורטס, תוך כוונה להשקיע כ-30 מיליון שקל בהקמת רשת הפצה מקיפה בישראל.

על פי התוכניות, הפעילות המסחרית של המותג בישראל תצא לדרך במהלך שנת 2027. קסטרו-הודיס מתכננת לפרוס את המותג בשלושה ערוצים במקביל: מכירה סיטונאית, חנויות פיזיות בפריסה ארצית ופעילות מסחר דיגיטלית. בתום תקופת ההסכם, לחברה תעמוד זכות ראשונים להארכתו, בכפוף לעמידה ביעדי מכירות וביצועים שנקבעו בין הצדדים.

מנכ"ל קבוצת קסטרו-הודיס, יאיר אוחיון, מסר בהצהרה רשמית: "אנו גאים להביא לישראל את מותג הספורט הגדול והמוערך בסין, אשר זוכה להצלחה בינלאומית בזכות איכות מוצריו, השקעה עקבית בפיתוח ובחדשנות טכנולוגית ושיפור מתמיד של ביצועי המוצרים וחוויית המשתמש." אוחיון הוסיף כי הניסיון שצברה הקבוצה לצד ההצלחה הבינלאומית של המותג מעניקים לחברה ביטחון בפוטנציאל הצמיחה בשוק המקומי.

אנטה ספורטס, הנסחרת בבורסה של הונג קונג, נחשבת כיום לחברת ציוד הספורט השלישית בגודלה בעולם. בשנת 2025 הגיעו הכנסותיה לשיא של כ-11.6 מיליארד דולר. ברשותה רשת קמעונאית של למעלה מ-10,000 חנויות בסין, לצד כ-250 נקודות מכירה בינלאומיות מחוץ למדינת המקור.

כוחה של אנטה אינו מוגבל למותג הבית בלבד. החברה הסינית מחזיקה בשליטה מלאה בתאגיד הספורט הבינלאומי הפיני אמר ספורטס, ודרכו שולטת במותגי ספורט ולייף-סטייל מובילים בעולם, ביניהם ארק-טריקס, וילסון, סלומון ופיק פרפורמנס. בנוסף, אנטה היא בעלת המניות הגדולה ביותר במותג הספורט הגרמני פומה ומחזיקה גם בפילא. מדובר בקבוצת החזקות ספורט בינלאומית שמדרגת אותה כשחקנית דומיננטית הרבה מעבר לזיהוי המותג הסיני עצמו.

במקביל לחתימת ההסכם, קסטרו-הודיס כבר בוחנת מהלכים לחלוקת הסיכונים הכרוכים בהשקעה. החברה פתחה במגעים מתקדמים עם צדדים שלישיים לכניסתם כשותפים בהון המניות של חברת הבת הייעודית שחתמה על ההסכם עם אנטה. על פי המתווה הנבחן, השותפים החדשים יחזיקו בנתח של עד 49% מהמניות, באופן שיבטיח כי השליטה הבלעדית בחברה תישאר בידי קסטרו-הודיס.

המגעים עם אותם צדדים כוללים גם נושאים תפעוליים. הנהלת קסטרו-הודיס מנהלת משא ומתן לרכישת זכויות שכירות בנקודות מכירה קיימות, לצד קליטת תשתיות תפעוליות, עובדי מטה ועובדי שטח וזאת כנגד תשלום חד-פעמי. מהלך כזה יאפשר לחברה להאיץ את ההשקעה על ידי בניית תשתית קיימת במקום להתחיל מאפס.

הכניסה של קסטרו-הודיס לתחום אופנת הספורט מסמנת פיבוט אסטרטגי עבור קבוצת האופנה הותיקה. שוק הספורטוור העולמי רשם צמיחה עקבית בשנים האחרונות, ובישראל מפעילות כבר רשתות מבוססות כמו נייקי, אדידס ואנדר ארמור. הכניסה של אנטה, בגיבוי השקעה של 30 מיליון שקל ותחת מטרייה של תאגיד בעל הכנסות של מעל 11 מיליארד דולר, מצביעה על כך שקסטרו-הודיס מהמרת על כך שהצרכן הישראלי בשל לקבל מותג ספורט אסייתי מוביל כחלופה ממשית לשמות המערביים הגדולים.

הפרטים המלאים של ההסכם, לרבות יעדי המכירות שנקבעו ורשימת נקודות המכירה המתוכננות, צפויים להתבהר ככל שהמגעים עם השותפים הפוטנציאליים יתקדמו. לוח הזמנים מניח כי עד סוף 2026 תסתיים מסגרת השותפות, ובמהלך 2027 ייפתחו החנויות הראשונות.