ספורה מבהירה: המוצרים מגיעים לישראל, לא החנויות

רשת הביוטי העולמית ספורה הגיבה לראשונה לעסקה שנחתמה בין המותג לרשת הישראלית גלאם 42, ושסביבה התפתח בלבול רב בימים האחרונים. בהודעה רשמית מסרה ספורה כי מבחר ממוצרי מותג הבית שלה, ספורה קולקשיין, אכן יגיע לישראל וימכר בחנויות נבחרות של גלאם 42. עם זאת, החברה הבהירה בצורה חד משמעית: אין בכוונתה לפתוח חנויות של רשת ספורה בישראל.

"המותג ספורה קולקשיין חתם על הסכם מכירה זמני עם גלאם 42", נמסר מספורה. "מבחר של מוצרי ספורה קולקשיין מקוריים יהיה זמין בקרוב בחנויות נבחרות של גלאם 42. יחד עם זאת, ברצוננו להבהיר כי לרשת ספורה אין תוכניות לפתוח חנויות בישראל".

ההבהרה הזו מגיעה לאחר ימים שבהם דיווחים שונים עוררו רושם מוטעה בקרב חובבות הביוטי בישראל, שהאמינו כי מדובר בכניסה של רשת ספורה עצמה לשוק הישראלי. בפועל, מדובר בהסכם מצומצם יותר: מכירת מוצרי מותג הבית של ספורה, מבלי שהרשת עצמה תפתח נקודות מכירה משלה בארץ.

לפי מקורבים לעסקה, בכל זאת מדובר בהסכם מתמשך שיכלול הזמנת סחורה רציפה, ולא באירוע חד פעמי. למותג הפרטי של ספורה קיימים כ-800 ברקודים שונים, ולישראל יגיעו בשלב הראשון בין 120 ל-150 ברקודים מתוכם. לפי ההערכות, ניתן להניח שהמותג יימכר בארץ לפחות שנה.

נקודות המכירה שנחשפו כוללות חנויות פופ-אפ בשלושה קניוני עזריאלי, במלחה, תל אביב ואיילון, ושניים נוספים שיצטרפו בהמשך, לצד חמש חנויות של גלאם 42. משך הפעילות בקניוני עזריאלי צפוי להיות כחצי שנה.

גם גלאם 42 מסרה הודעה רשמית ובה התייחסה לנקודה שהעלתה חששות רבים: מקור המוצרים שיימכרו בישראל. הרשת הישראלית הבהירה כי כלל מוצרי ספורה קולקשיין שיוצעו בחנויותיה ובפופ-אפים בקניוני עזריאלי הם מוצרים מקוריים, הנרכשים ישירות מספורה קולקשיין בצרפת ומגיעים לישראל במסגרת ההסכם שנחתם בין הצדדים.

"לא מדובר במוצרי עודפים, במוצרי אאוטלט או במלאי ממקורות חיצוניים", הדגישה גלאם 42 בהודעתה. הרשת הוסיפה כי ההסכם מאפשר לה להציע בישראל מבחר ממוצרי ספורה קולקשיין, וכי מגוון המוצרים עשוי להתרחב בהמשך, בהתאם להחלטתה ולשיקול דעתה של ספורה קולקשיין.

גלאם 42 חזרה והדגישה כי היא רשת ביוטי ישראלית עצמאית, ואינה רשת ספורה. "חשוב להבהיר כי גלאם 42 היא רשת ביוטי ישראלית עצמאית ואינה רשת Sephora, והפעילות אינה מהווה פתיחת חנויות Sephora בישראל", נמסר מהרשת.

מגלאם 42 נמסר גם כי הרשת מתמחה בייבוא ובקמעונאות של מותגי ביוטי ובישום בינלאומיים, ובהם פוגאזי, אסנשל פרפיומז ובורן טו סטנד אאוט. הרשת מפעילה חנויות בישראל לצד אתר סחר מקוון, ופועלת להרחבת מגוון מותגי הביוטי הבינלאומיים הזמינים לצרכן הישראלי. לדבריה, הצטרפות ספורה קולקשיין לפורטפוליו המותגים שלה היא צעד נוסף בהתרחבות הרשת ובחיזוק מעמדה בשוק הביוטי בישראל.

המכירה של מוצרי ספורה קולקשיין בישראל צפויה להתחיל בפופ-אפים בקניוני עזריאלי ובחנויות נבחרות של גלאם 42 בקרוב. בשלב זה נותר ברור כי מי שמחפש חנות ספורה מסורתית, כזו שמוכרת מגוון מותגי ביוטי בינלאומיים כמו בחנויות הרשת בעולם, לא ימצא אותה בישראל בשלב הקרוב. מה שמגיע לארץ הוא מוצרי מותג הבית של הרשת בלבד, במסגרת הסכם מוגדר בזמן ובמוצרים.