ספוטיפיי תתחיל לסמן אמני בינה מלאכותית באמצע ספטמבר

ספוטיפיי מתכננת לסמן אמנים שנוצרו באמצעות בינה מלאכותית. השינוי יחל להיכנס לתוקף באמצע ספטמבר, וישפיע על מיליוני משתמשי הפלטפורמה בעולם.

התווית שתופיע תיקרא "אישיות בינה מלאכותית" (AI Persona). היא תופיע בשלושה מקומות בו זמנית: בפרופיל האמן עצמו, בלשונית החיפוש, וגם לצד השם בכל פלייליסט שבו מופיע השיר.

המטרה המרכזית של המהלך היא שקיפות. ספוטיפיי הודיעה כי "מאזינים אמרו לנו בבירור שהם לא אוהבים לראות פרופיל אמן שנראה אנושי, רק כדי לגלות שהפרסונה נוצרה על ידי בינה מלאכותית".

מעבר לתווית עצמה, יש כאן צעד מעשי נוסף שישפיע ישירות על ההשמעות. פרופילים שיסומנו לא יופיעו יותר בהמלצות האלגוריתמיות של הפלטפורמה, לא בהמלצות אישיות ולא בהצעות עריכתיות. בפועל, מוזיקה שתסונן כך תקבל הרבה פחות חשיפה אורגנית למאזינים חדשים.

איך בדיוק ספוטיפיי מתכננת לזהות מי הוא בינה מלאכותית ומי אדם אמיתי? החברה תשלב סקירה אנושית עם כלי בינה מלאכותית, שיבחנו את הפרופיל, השם והתמונה של כל אמן. אם המערכת תמצא שזהות מסוימת "נראית כמייצגת דמות פוטוריאליסטית שנוצרה בבינה מלאכותית", היא תקבל תווית "סביר שהאישיות היא בינה מלאכותית".

ספוטיפיי הבהירה כי לא תסתפק בהצהרה עצמית של האמנים. אמנים יכולים אמנם להצהיר בעצמם שהם פרסונת בינה מלאכותית, אך הבדיקה תישען גם על מערכת בקרה עצמאית. הפרופילים שיעברו בדיקה ראשונה יהיו אלה עם מספר הכי גדול של מאזינים, כדי לכסות את התכנים הפופולריים ביותר.

חשוב להבהיר נקודה אחת: התווית החדשה לא נוגעת לאופן שבו נוצר השיר עצמו, אלא רק לזהות האמן. כלומר, מוזיקאי אנושי לגמרי יכול להשתמש בכלי בינה מלאכותית בתהליך היצירה, ועדיין לא יסומן, כל עוד הוא לא מציג את עצמו כדמות מזויפת.

לצד התווית החדשה, ספוטיפיי כבר מפעילה תג "מאושר על ידי ספוטיפיי" שמעיד שמדובר באדם אמיתי. בנוסף, אם פרופיל יסומן כ"סביר שהאישיות היא בינה מלאכותית", האמן יקבל על כך התראה ותהיה לו אפשרות לערער על ההחלטה. ספוטיפיי מתכננת גם להוסיף כלי שיאפשר למאזינים עצמם לדווח על פרופילים חשודים.

המהלך מגיע על רקע גל שטף גדול של מוזיקת בינה מלאכותית בשוק הסטרימינג. פלטפורמת המוזיקה דיזר, מתחרה של ספוטיפיי, חשפה לאחרונה כי מוזיקה שנוצרה בבינה מלאכותית מהווה כיום מחצית מכל ההעלאות היומיות בפלטפורמה שלה. הנתון הזה מדגים עד כמה התחום צומח בקצב מהיר, ומעורר שאלות בקרב אמנים ומאזינים על עתיד המוזיקה האנושית בעולם הדיגיטלי.

בשלב זה ספוטיפיי לא מציעה מערכת שמזהה אם שיר עצמו נוצר בבינה מלאכותית, בשונה מדיזר. המהלך הנוכחי מתמקד רק בזהות האמן ולא בתהליך היצירה המוזיקלית. עם זאת, נראה שהחברה בוחנת אפשרויות נוספות להתמודדות עם התופעה, וייתכן שנראה עדכונים נוספים בנושא בהמשך.