אינסטגרם שינתה את הלוגו, והגולשים קטלו

אינסטגרם החליטה לגעת בדבר שהמשתמשים שלה לא ביקשו לגעת בו. הרשת החברתית עדכנה היום (חמישי) את הלוגו המילולי שמופיע בראש האפליקציה, לראשונה מזה כעשור, ותוך דקות הפכה לצחוק הכללי ברשת.

ראש אינסטגרם, אדם מוסרי, חשף את השינוי בעצמו, בפוסטים שפרסם בחשבונות שלו באינסטגרם וב-Threads. "הכיתוב בראש האפליקציה לא השתנה כבר 10 שנים, והגיע הזמן לרענן", כתב מוסרי. לדבריו, העיצוב החדש "נקי ומודרני יותר, עם התייחסות למקור ולפשטות ולאומנות שתמיד הפכו את אינסטגרם למה שהיא".

חשוב להבהיר: מדובר רק בשינוי לכיתוב המילה "Instagram" שמופיע בראש הפיד. האייקון הצבעוני והמוכר שמזכיר מצלמה, שמופיע על מסך הבית של הטלפון, נשאר בדיוק כמו שהיה. אבל דווקא השינוי הקטן הזה הצליח לעורר סערה גדולה.

הבעיה המרכזית שעליה נחתו הגולשים: הלוגו החדש בקושי קריא. העיצוב משלב באופן היברידי כתב יד קליגרפי עם אותיות דפוס גדועות, ותוצאה יש בעיות חיבור בין האותיות. האות "r" נראית כאילו היא תלויה באוויר בלי חיבור ברור לסביבתה, והאות "g" איבדה את הזרימה החופשית שהייתה לה. התוצאה, לפי גולשים רבים, יוצרת קריאה שגויה של המילה "Instagram" עצמה.

ברשתות החברתיות מיהרו להצביע על כך שה-"r" המעוצב עלול להיראות כמו "z" או "u", ושגם ה-"s" נראית לחלקם כמו "a". כך נולדו כינויי לעג כמו "Instagzam", "Instagwam" ו-"Instaguam". "זה רק אני או שזה נקרא Instagzam?", כתב אחד המגיבים תחת הפוסט של מוסרי. מגיב אחר תיאר את זה כ"Instagwam, כמו שפעוט היה מבטא את זה. מושלם".

לא כולם התייחסו לזה בהומור. תגובות בוטות יותר תיארו את הלוגו החדש כ"גועל נפש", ותהו "למה זה כזה מכוער?" ו"מכוער כזה לא ראיתי". גולש נוסף כתב: "זה בקושי קריא. האם זה עבר בכלל בדיקת נגישות? בוז!".

יועץ המדיה החברתית מאט נווארה בחר בגישה מפויסת יותר וכתב באפליקציית X: "שוחרי העיצוב הולכים ליהנות מלקרוע את הכיתוב החדש לגזרים. אני דווקא אוהב את זה. רענן, מודרני, נאמן למקור. למרות שיש מי שקוראים את זה Instagzam, אני אוהב את זה".

מוסרי עצמו נראה כמי שהתכונן מראש לתגובה סוערת. כששיתף את ההכרזה גם ב-Threads, הפלטפורמה המתחרה לטוויטר של מטא, הוא כתב: "חשבתי לשתף את זה גם ב-Threads ולראות מה יהיו התגובות החמות". ובאתר הטכנולוגיה ארס טכניקה תיארו את הלוגו החדש כ"פשטות עמומה", וכתבו בציניות: "בטח, אדם, פשטות ואומנות זה בדיוק מה שכולם חושבים על אינסטגרם".

מעבר לביקורת העיצובית, חלק מהמגיבים ניצלו את ההזדמנות כדי לתקוף את סדרי העדיפויות של החברה. בין הטענות שעלו: אינסטגרם מתעסקת בשינוי לוגו קוסמטי בזמן שהיא לא מתמודדת עם בעיות דחופות בפלטפורמה, כמו סינון תוכן שנוצר באמצעות בינה מלאכותית או חסימת בוטים. חשבון בשם "Resiliência Humana", עם למעלה מ-12.9 מיליון עוקבים, כתב בתגובה למוסרי: "אדם, בזמן שאינסטגרם מקבלת מראה חדש, אלפי יוצרים ועסקים לגיטימיים מאבדים את החשבונות שלהם בלי הסברים ברורים או תמיכה אמיתית. בבקשה אל תשכח את האנשים שמאחורי העמודים האלה. אנחנו צריכים תשובות ודרך אמיתית להתאוששות".

בין המבקרים והמתלוננים, יש גם מי שמעלים תיאוריה אחרת: שמדובר בכלל בטקטיקה מחושבת שנועדה לייצר הדים ומעורבות ברשתות, ולא בטעות עיצובית אמיתית. כך או כך, אינסטגרם לא הודיעה על כוונה לשנות את הלוגו החדש בחזרה, והוא כבר מוצג למשתמשים באפליקציה.