רותם סלע מכירה טוב את הצד של הפרזנטורית. היא כבר מכרה מזגנים, רהיטים ובנקים. הפעם היא עושה משהו אחר: היא בעלים.
השחקנית והמגישה משיקה את Better, מותג תוספי תזונה חדש שהקימה יחד עם יהונתן גל, מנכ"ל כמיפל-ברנדס מקבוצת כמיפל. מדובר במיזם העסקי הראשון שסלע מקימה ומחזיקה בו בעצמה, לצד תפקידה כפרזנטורית. אחרי כשלוש שנות פיתוח, ההשקעה במותג מוערכת בכ-8 מיליון שקל.
סלע מביאה את השם והחשיפה, גל מביא את הידע בתעשיית הפארם. הוא דור רביעי בקבוצת כמיפל, שהוקמה כבר ב-1941, מעסיקה יותר מ-800 עובדים ומגלגלת כ-4.5 מיליארד שקל בשנה. מאז שמונה למנכ"ל כמיפל-ברנדס, החברה שילשה את מחזור המכירות שלה.
"כ-80% מהחומרים הפעילים בתוספי התזונה הגנריים אינם נספגים בגוף", אמרה סלע בהשקה. "במשך שנים התייעצתי וחקרתי את הנושא, בניסיון למצוא את תוסף התזונה הכי טוב שיש, שגם נוח וכיף לקחת. Better תספק פתרון טכנולוגי פורץ דרך שמציע ספיגה גבוהה עד פי 5 יותר, בלי להתפשר על איכות וחוויית שימוש".
מבחינה טכנולוגית, המוצרים משלבים כמה שיטות שאמורות לשפר את ספיגת החומרים הפעילים בגוף: טכנולוגיה ליפוזומלית, טכנולוגיית SNEDDS ליצירת חלקיקים זעירים, וטכנולוגיה של חברת הביוטק הישראלית Capsoil. החידוש הבולט הוא שילוב טכנולוגיה ליפוזומלית בתוך סוכריות גומי, בפורמט שהחברה מכנה Liposo-Gummies, סוכריות בצורת כוכבים.
המוצרים מחולקים לארבע קטגוריות: BASE עם ויטמינים ומינרלים בסיסיים כמו ויטמין D, C, B12, ברזל וסידן; BEAUTY לטיפוח שיער, ציפורניים ועור הפנים; PERFORMANCE עם מגנזיום ליפוזומלי לתמיכה בגוף; ו-BALANCE עם פורמולות לאיזון מצב הרוח. בשלב הראשון יימכרו 13 מוצרים, ובקרוב יתרחב המגוון ל-28.
המחירים לא זולים: בין 129.90 ל-199.90 שקל למארז של 30 עד 60 יחידות, כלומר בין כ-2 ל-6.6 שקלים ליחידה. יהונתן גל הסביר שהמחיר הגבוה נובע מהטכנולוגיה. "למיטב ידיעתנו אנחנו היחידים בעולם עם טכנולוגיה ליפוזומלית של ספיגה מוגברת בסוכריות גומי", אמר. "המחקרים שלנו הראו שרק 16% מתוספים גנריים נספגים בגוף. בסוף זה יותר יקר. בנוסף יהיו לנו הנחות ומבצעים, כולל הנחת השקה של 15%".
המוצרים יימכרו בסניפי סופר-פארם, באתר הרשת ובאתר המותג עצמו. גל לא שולל הרחבה: "אם המותג יצליח, נמכור בעוד רשתות".
סלע מצטרפת לרשימה הולכת וגדלה של ידוענים ישראלים שהפכו משגרירי מותג לבעלי עסק. עומר אדם עשה זאת בתחום המשקפיים והבישום, ובר רפאלי הייתה שותפה בקבוצת הודיס שהחזיקה בין היתר בקרולינה למקה. בכל המקרים הרעיון דומה: במקום צ'ק חד פעמי על קמפיין, הסלב מקבל נתח מההצלחה העתידית של המותג עצמו.
גל תיאר את המהלך כפריצת דרך: "עולם התוספים סובל כיום משני כשלים מרכזיים: ספיגה מוגבלת של הרכיבים בגוף, וקושי של הצרכנים להתמיד. הפיתוח של Better נועד לפתור את שתי הבעיות הללו יחד, שילוב חסר תקדים בין טכנולוגיית ספיגה מתקדמת לבין חוויית צריכה כיפית וטעימה".
עכשיו נותר לראות איך תגיב לזה השוק, שכבר עמוס מותגי תוספי תזונה ותיקים וזולים יותר.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה