טים קוק סיים היום את תפקידו כמנכ"ל אפל, אחרי כ-15 שנה בתפקיד. במכתב אישי לעובדי החברה הוא כתב: "היום הוא היום האחרון שלי כמנכ"ל אפל. זה רגע שתמיד ידעתי שיגיע יום אחד, ובכל זאת קשה לי להאמין שהוא הגיע ושאני כותב את המילים האלה".
מחר, ה-1 בספטמבר, יכנס לתפקיד ג'ון טרנוס, שכיהן בשנים האחרונות כסגן נשיא בכיר להנדסת חומרה באפל. קוק לא עוזב את החברה לחלוטין: הוא יעבור לתפקיד יו"ר פעיל וימשיך להיות מעורב בפעילות, בין היתר בקשרים עם ממשלות וגורמי רגולציה ברחבי העולם.
במכתב שלו קוק בחר להתמקד באנשים ולא במספרים. "אני הכי גאה במה שדוח שנתי לעולם לא יוכל לתפוס", כתב. "המקום הזה הוא הוכחה לכך שהתרבות מנצחת הכל". הוא הודה לעובדים על התקופה שבה הוביל את החברה וכתב: "האמת היא שכל מה שאפשר לומר על ההצלחה שלי, אני יודע שזה בזכותכם. הוצאתם ממני את המיטב".
קוק התייחס גם לירושה של סטיב ג'ובס, שאותו החליף באוגוסט 2011 זמן קצר לפני מותו. לדבריו, אפל הצליחה "להשאיר את החותם שלה ביקום" בזכות עובדים שחולקים ערכים ותפיסת עולם משותפים, ולא בגלל מנהל או מוצר בודד. "כפי שאתם יודעים, אני לא עוזב את אפל. אבל אני כן עוזב תפקיד שאהבתי מאוד", כתב. "אני אתגעגע לעבודה הזו בדרכים שרק עכשיו אני מתחיל להבין, ובאותו זמן אני שלם לחלוטין עם ההחלטה שלי".
לגבי היורש שלו כתב קוק במילים חמות: "יש לי ביטחון עצום כשאני מעביר את ההגה לאדם מבריק, נפלא ומוכשר כמו ג'ון. מעטים מבינים כמו ג'ון מה נדרש כדי לבנות מוצרים שמשנים את העולם, ולא יכולתי להיות נרגש יותר לקראת ההנהגה שלו".
הנתונים מדברים בעד עצמם. כשקוק נכנס לתפקיד ב-2011, שווי השוק של אפל עמד על כ-350 מיליארד דולר. היום השווי מתקרב ל-4.7 טריליון דולר. ההכנסות השנתיות של החברה עלו מכ-108 מיליארד דולר ב-2011 ליותר מ-416 מיליארד דולר ב-2025, והרווח הנקי השנתי חצה את רף ה-100 מיליארד דולר. לפי חישוב של אנליסט בבנק אוף אמריקה, שווי השוק של אפל גדל תחת קוק בכ-32 מיליון דולר בכל שעה, מסביב לשעון, במשך כמעט 15 שנה.
אפל מכרה בתקופתו של קוק כ-3.1 מיליארד מכשירי אייפון, והחזירה לבעלי המניות יותר מטריליון דולר באמצעות רכישות עצמיות ודיבידנדים. בתקופתו הושקו גם ה-Apple Watch, האיירפודס, אפל פיי ואפל מיוזיק, ותחום השירותים של החברה הפך לעסק שמכניס יותר מ-109 מיליארד דולר בשנה.
ג'ון טרנוס, בן 51, מצטרף לתפקיד אחרי כ-25 שנה באפל. הוא התחיל כמהנדס שעבד על מחשבי המק, ובהמשך הוביל את תחומי האייפד, האיירפודס והאייפון, עד שקיבל אחריות על כל מערך הנדסת החומרה של החברה. הוא היה גם מי שהוביל את המעבר ההיסטורי לשבבי אפל סיליקון במחשבי המק, מהלך שנחשב לאחד המשמעותיים באסטרטגיה הטכנולוגית של החברה בעשור האחרון.
בפגישה עם עובדי אפל אמר טרנוס: "אני נרגש במיוחד להיכנס לתפקיד הזה ברגע הזה, כי אני אומר לכם שאנחנו עומדים לשנות את העולם פעם נוספת. יש לנו מפת דרכים מדהימה לפנינו". קוק עצמו שיבח את היורש שלו בעבר ואמר עליו: "ג'ון הוא מהנדס וחושב מבריק, האובססיבי לכל פרט ופרט".
המבחן הציבורי הראשון של טרנוס בתפקיד יגיע כבר בעוד ימים ספורים, בכנס ההשקה השנתי של אפל שיתקיים ב-9 בספטמבר. באירוע צפויה החברה להציג את סדרת האייפון 18 פרו, גרסה חדשה של סירי המבוססת על בינה מלאכותית, ולראשונה בתולדותיה גם אייפון מתקפל. אחד האתגרים המרכזיים שמצפים לטרנוס הוא סגירת הפער של אפל בתחום הבינה המלאכותית, שבו החברה נחשבת מאחור לעומת מתחרות כמו גוגל ומיקרוסופט.
קוק חתם את המכתב לעובדים במסר אישי. "אני מקווה שאתם יודעים עד כמה אני מעריך אתכם ואיזה כבוד היה עבורי להיות המנכ"ל שלכם", כתב, וביקש מהם להמשיך לשמור על אכפתיות זה כלפי זה וכלפי האנשים שהחברה משרתת.
עידן קוק הסתיים, ועכשיו כל העיניים על טרנוס ועל היכולת שלו להוביל את אפל לעידן הבינה המלאכותית.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה