אפל עשתה את זה. אחרי שנים של שמועות והדלפות, החברה הציגה את האייפון דואו, הטלפון המתקפל הראשון בתולדותיה. וההתחלה כבר מרשימה: לפי התחזיות, אפל צפויה לתפוס נתח של כ-25% משוק המכשירים המתקפלים העולמי, ולהגיע למקום השני מיד אחרי סמסונג, ותוך שבועות ספורים בלבד מההשקה.
מדובר בהישג לא מובן מאליו. סמסונג נכנסה לשוק הזה עוד ב-2019 והפכה אותו למגרש הבית שלה, עם נתח שוק שעומד השנה על כ-38%. וואווי נמצאת במקום השלישי עם כ-22%. אפל, שנכנסת רק עכשיו עם דור ראשון של מכשיר, כבר מאיימת לעקוף את המתחרה הסינית ולהתקרב לענקית הקוריאנית.
הצפי למכירות האייפון המתקפל בשנה הקרובה עומד על כ-6 מיליון יחידות, כשהגורם המגביל הוא דווקא קצב הייצור ולא הביקוש בפועל. המכשיר נפתח במחיר של 1,999 דולר, האייפון היקר ביותר שאפל אי פעם השיקה, והזמינות שלו צפויה להתרחב בהדרגה משוק לשוק.
סמסונג לא התכוונה לתת לאפל ליהנות מרגע התהילה בשקט. עוד לפני שההשקה הסתיימה, החשבון הרשמי של סמסונג מובייל התחיל לפרסם עקיצות ברשתות החברתיות בזמן אמת. "עד עכשיו, אותו דבר", נכתב באחד הפוסטים. וכשאפל משכה את הזמן לפני חשיפת המכשיר, הוסיפו הקוריאנים: "גורמים לנו לחכות? בסדר, אנחנו בינתיים נתקפל לשלוש". אחרי החשיפה הגיעה גם המכה האחרונה: "תודיעו לנו כשתסיימו לחמם מחדש את השאריות שלנו".
מעבר לעקיצות, סמסונג מפעילה גם קמפיין שיווקי אגרסיבי ומחושב שמכוון ישירות למשתמשי אייפון. בסרטון פרסומת חדש שהחברה הפיצה, הפנייה למשתמשי אפל היתה ברורה: "ברוכים הבאים לעולם המתקפלים, אנחנו מחכים לכם כבר שבע שנים". בחברה הדגישו את הניסיון המצטבר שלהם ואת יתרון החומרה, וטענו שהם מציעים "את החוויה הבוגרת והאמינה ביותר בשוק כיום".
הנתונים של סמסונג עצמה דווקא מספרים סיפור מעניין. לפי החברה, שיעור המשתמשים שעברו ממערכת ההפעלה של אפל לדגמי גלקסי Z פולד 8 גדל פי 1.6 בהשוואה לדור הקודם. בארצות הברית, כ-30% מרוכשי גלקסי Z פליפ 8 הגיעו ממותגים מתחרים, ורובם פגשו מכשיר מתקפל בפעם הראשונה בחייהם. סמסונג גם שדרגה את כלי העברת המידע שלה, כך שבעל אייפון יכול לסרוק קוד QR ולהעביר את התוכן שלו למכשיר גלקסי באופן אלחוטי, בלי להתקין שום אפליקציה.
מבחינת עיצוב, שני המכשירים דומים להפתיע. שניהם מגיעים בפורמט רחב שמזכיר דרכון, אבל יש הבדלים ברורים. הפולד 8 מגיע בזוויות ישרות, בזמן שהדואו מעוגל יותר ומרגיש "רך" יותר למגע. הדואו גם עבר ליטוש מיוחד על הזכוכית האחורית שמקנה לו מראה מבריק ויוקרתי. מבחינת משקל, הדואו שוקל 254 גרם לעומת 201 גרם בפולד 8, אבל בגודל המסך הם כמעט זהים: 7.6 אינץ' במצב פתוח בשני המכשירים.
בתחום העמידות מנצחת אפל בבירור, עם תקן IP68 מלא שמעניק הגנה מפני מים ואבק כאחד, בעוד שהפולד 8 מסתפק בתקן IP48 בלבד. מנגד, סמסונג מנצחת בדקיקות: הפולד 8 עובי של 4.5 מ"מ במצב פתוח, לעומת 5.2 מ"מ בדואו, למרות שמדובר באייפון הדק ביותר שאפל אי פעם ייצרה. בתחום המעבדים, הדואו מונע על ידי שבב ה-A20 Pro החדש שנחשב מתקדם יותר מבחינה טכנולוגית מהסנאפדראגון של סמסונג, מה שעשוי להעניק לאפל יתרון בביצועים.
המנכ"ל החדש של אפל, ג'ון טרנוס, כינה את המכשיר "השינוי המשמעותי ביותר באייפון מאז האייפון המקורי". מדובר בהשקה הגדולה הראשונה שלו בתפקיד, וההימור כבד: לפי הערכות, הדגם המתקפל עשוי לייצר לאפל כ-14 מיליארד דולר בהכנסות ברבעון אחד בלבד. לצד הדואו הושקו גם דגמי האייפון 18 פרו ופרו מקס עם אותו שבב חדש, וגם גרסה מתקדמת של סירי מבוססת בינה מלאכותית כחלק ממערכת ההפעלה iOS 27.
שוק המכשירים המתקפלים כולו עדיין מהווה נתח קטן יחסית, כ-2% בלבד מכלל שוק הסמארטפונים, וזה מסביר למה שתי הענקיות נלחמות כל כך חזק על הפלח הזה. אבל הכיוון ברור: סך המשלוחים המצטבר בקטגוריה צפוי לחצות את רף ה-100 מיליון יחידות עד סוף השנה, ולפי התחזיות, ב-2027 צפוי גידול של כ-37% במשלוחים, השיעור הגבוה ביותר מאז 2022. עם הכניסה של אפל, ותחרות שרק הולכת ומתחממת, נראה שהמאבק בין הענקיות רק מתחיל.
מגה בייטלים: סמסונג הובילה שבע שנים לבד, ועכשיו אפל נכנסת עם פרץ שכבר משנה את מפת הכוחות בשוק המתקפלים.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה