הישראלים לא מוותרים על הרגע האחרון. הציבור הוציא הבוקר כ-459 מיליון שקלים בכרטיסי חיוב, רק בין השעות שמונה לאחת עשרה, ערב כניסת ראש השנה תשפ"ז. מדובר בעלייה של 2.7 אחוזים לעומת התקופה המקבילה בשנה שעברה.
הנתונים פורסמו על ידי חברת שבא, המפעילה את מערכת התשלומים הלאומית בכרטיסי חיוב בישראל. לפי הנתונים, ביום שישי, ה-11 בספטמבר, הציבור פשוט לא הפסיק לקנות. "הציבור הישראלי מנצל את השעות לפני כניסת החג ומבצע רכישות בהיקפים גבוהים מאז שעות הבוקר", מסרו בחברה.
הרגע החם ביותר בבוקר הקניות היה השעה 10:56. בדקה הזו בלבד נרשמו הוצאות של יותר מ-3.44 מיליון שקלים, ויותר מ-18 אלף עסקאות. כן, קראתם נכון: עסקה בכל שבריר שנייה, בקופה, באפליקציה, בהעברה. מי שעמד בתור לפני החג יודע בדיוק על מה מדובר.
המספרים מספרים סיפור של מגמה, לא של אירוע חד פעמי. בערב ראש השנה תשפ"ו אשתקד, שחל ביום שני, עמד היקף ההוצאות באותן שעות על 446.77 מיליון שקלים. שנה לפני כן, בערב ראש השנה תשפ"ה שחל באוקטובר, ההוצאות היו נמוכות יותר, 422.93 מיליון שקלים בלבד.
מי שרוצה לראות את התמונה הרחבה יותר, צריך לחזור לפני המלחמה. בערב ראש השנה תשפ"ד, בשנת 2023, טרם פרצה מלחמת "חרבות ברזל", עמדו ההוצאות בשעות הבוקר על 378.39 מיליון שקלים בלבד. כלומר, בתוך שלוש שנים גדל היקף ההוצאות בשעות הבוקר של ערב החג בכ-21 אחוזים.
מה מסביר את הגידול העקבי הזה? חלק מהתשובה טמון בפשטות: מחירים עולים, וכסף נוסע יחד איתם. אבל יש כאן גם משהו אחר, שינוי בהרגלי הצריכה. יותר ויותר ישראלים דוחים את הקניות לרגע האחרון, בין אם בגלל עומס, בין אם בגלל תכנון, ומרכזים את ההוצאה בחלון זמן צר יותר.
העלייה השנתית של 2.7 אחוזים, אמנם לא דרמטית בפני עצמה, אך היא ממשיכה מגמה שנמשכת כבר שלוש שנים ברציפות. השאלה שנשארת פתוחה היא אם מדובר בשיקוף של אינפלציה גרידא, או שמא בביטוי לביטחון צרכני גובר, כזה שמעודד את הציבור להוציא יותר גם בתקופה שמאופיינת עדיין באי ודאות ביטחונית וכלכלית.
נתוני הבוקר הם רק פרק אחד בסיפור ההוצאות של החג. חברת שבא צפויה לפרסם בימים הקרובים גם את נתוני ההוצאה הכוללים על פני כל ערב החג, כולל שעות אחר הצהריים והערב, שם, על פי רוב, נרשמת התגברות נוספת של הקניות ברגע האחרון ממש.
הישראלים ממשיכים לקנות עד הרגע האחרון ממש, והמספרים רק הולכים וגדלים משנה לשנה.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה