רשות התחרות הטילה קנס של מעל 3 מיליון שקל על חברת איי. אי.איל בע"מ, המפעילה את רשת אוריג'ינלס ופקטורי 54, בעקבות פגיעה ביבוא האישי של נעלי המותג רוקפורט. הממונה על התחרות פרסמה היום צו מוסכם עם החברה, שבמסגרתו תשלם אוריג'ינלס את הסכום לאוצר המדינה, ללא הודאה במעשים המפורטים בצו.
מבדיקה שערכה רשות התחרות עלה כי צרכנים ישראלים נהגו להיכנס לאתר האמריקאי של רוקפורט על רקע פערי מחירים בין ישראל לארצות הברית. הגולשים השתמשו באתר כדי להשוות מחירים, ובחלק מהמקרים אף ביצעו רכישות ביבוא אישי, באמצעות חברות שילוח שמאפשרות הזמנה בתוך ארצות הברית ומשלוח לישראל.
אוריג'ינלס היא היבואנית הרשמית של רוקפורט בישראל. לפי רשות התחרות, כאשר נציגי החברה העלו את סוגיית פערי המחירים בפני בעלת המותג העולמית, כחלק ממשא ומתן לשיפור התנאים המסחריים שלה, הציעה החברה הבינלאומית פתרון: לחסום את הגישה של גולשים מישראל לאתר האמריקאי ולהפנות אותם אוטומטית לאתר הישראלי של אוריג'ינלס.
אוריג'ינלס שיתפה פעולה עם ההצעה, ומסרה לבעלת המותג העולמית את כתובת האתר הישראלי לצורך ביצוע ההפניה. זאת, אף שלטענתה בפני החברה העולמית, הפתרון שהוצע לא היה מתאים לנושא שהציגה במקור במסגרת המשא ומתן. לעמדת הממונה על התחרות, בכך אפשרה אוריג'ינלס את הפגיעה הישירה ביבוא האישי ובאפשרות של הצרכנים בישראל להנות ממחירים תחרותיים יותר.
החסימה וההפניה האוטומטית הופסקו רק לאחר שהממונה על התחרות פתחה בבדיקה בנושא. בעקבות פתיחת הבדיקה, החברות החזירו לגולשים מישראל את האפשרות לגלוש באופן חופשי לאתר האמריקאי של רוקפורט. הצו המוסכם שגובש כעת יעמוד להערות הציבור במשך 30 יום, ורק לאחר בחינת ההערות תוכל הרשות להתקדם בהליך לאישורו הסופי.
המקרה מצטרף לשורת צעדי אכיפה שמובילה רשות התחרות בשנתיים האחרונות בתחום היבוא המקביל והאישי. ביולי האחרון הוטל על חברת קרסו מוטורס עיצום כספי של 11.5 מיליון שקל, לאחר שהרשות קבעה כי החברה הקשתה על מתן שירות לכלי רכב שהגיעו ביבוא מקביל. באותו חודש הודיעה הממונה כי היא שוקלת להטיל עיצום של יותר מ-17 מיליון שקל על סאני תקשורת, יבואנית סמסונג, בטענה לפעולות שעלולות היו לפגוע ביבוא מקביל.
ברקע הצעדים עומד תיקון לחוק התחרות שנכנס לתוקף בספטמבר 2023, האוסר על יבואן ישיר לבצע מעשים שעלולים לפגוע ביבוא מקביל או אישי. התיקון אוסר, בין היתר, להעביר מידע או תמונות ליצרן הבינלאומי באופן שמאפשר מעקב אחר שרשרת האספקה או חסימתה, כאשר המטרה היא למנוע תחרות מצד יבואנים מקבילים או רכישות ישירות של צרכנים.
לצד התיקון לחוק, פרסמה רשות התחרות באותו חודש את גילוי דעת 2/23, שהבהיר ליבואנים אילו מעשים ייחשבו הפרה של החוק. בהמשך לכך יצאה הרשות למהלך אכיפה יזום, ובמסגרתו פנתה ל-13 יבואנים ישירים מרכזיים במשק בתחומים שונים, כדי לאתר הפרות דומות של החוק בכל הנוגע ליבוא מקביל.
במקביל, קידמה רשות התחרות תיקון לכללי התחרות הכלכלית שנכנס לתוקף ביולי 2023, שמטרתו למנוע מצב שבו ספק, יצרן ומפיץ זרים יסכימו ביניהם שהמפיץ לא ימכור מוצרים לישראל, ובכך ימנעו יבוא מקביל של מוצרים לשוק המקומי.
הציבור יכול להעביר את הערותיו לצו המוסכם עד לתום 30 יום, ורק בסיומם תבחן רשות התחרות אם לאשר את ההסדר הסופי מול אוריג'ינלס.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה