רשת קרפור הודיעה כי תסיים את השתתפותה במיזם "הסל של ישראל" שהוביל שר הכלכלה ניר ברקת. המיזם יסתיים ב-14 באוקטובר 2026, ולאחר מכן צפויים כ-100 מוצרי בסיס להתייקר בשיעור של כ-30%.
משרד הכלכלה הודיע רשמית כי תקופת ההפעלה הראשונה של המיזם, שבה השתתפה רק קרפור מבין כל רשתות השיווק, לא תוארך לחצי שנה נוספת. ההחלטה על עתיד המיזם תועבר לממשלה הבאה, שתצטרך להכריע אם להמשיך בו, להרחיב אותו או לפתח מודל חלופי.
במקביל להודעת המשרד, קרפור הכריזה על השקת מהלך עצמאי בשם "קרפור ספיישל דיל". בניגוד למיזם הממשלתי שפעל רק ב-54 מתוך כלל סניפי הרשת, המהלך החדש יחול בכל 144 הסניפים ובאתר האונליין, ויציע מבצעים משתנים לאורך כל השנה. מנכ"לית קרפור, ענבל הרסון, מסרה: "אנחנו ממשיכים את הסל של ישראל עד ה-14.10, והצרכן יוכל ליהנות מההנחות בסניפים הרלוונטיים ובאונליין. מיד בסיום הסל של ישראל אנחנו יוצאים עם בשורה לצרכנים ונשיק מהלך ארצי קרפור ספיישל דיל. המהלך יתקיים לאורך כל חודשי השנה ויציע מבצעים חזקים, מגוונים ומשתלמים במיוחד, בכל הפורמטים ובכל 144 סניפי הרשת והאונליין".
מיזם "הסל של ישראל" יצא לדרך באפריל 2026, כשקרפור הייתה הרשת היחידה שניגשה למכרז. הרשת התחייבה למכור סל של כ-112 מוצרי צריכה במחירים מוזלים וקבועים, בתמורה לקמפיין ממשלתי בהיקף של כ-25 מיליון שקל. לפי נתוני משרד הכלכלה, ההשקעה הממשלתית הובילה לחיסכון ישיר לצרכנים של כ-40 מיליון שקל ברכישות מקרפור, ולירידה של כ-8.4% במחירי סלים מקבילים ברשתות מתחרות, לעומת ירידה של כ-3% בלבד בכלל מוצרי הצריכה באותה תקופה.
עם זאת, המהלך לווה בביקורת מתמשכת. בין היתר נטען כי רק רשת אחת השתתפה במכרז, שהמוצרים המוזלים היו זמינים רק בכ-54 מתוך כ-150 סניפי קרפור, ושכספי ציבור שימשו למעשה לקידום שיווקי של רשת מסחרית בודדת. בדיקות שפורסמו במהלך הקיץ הצביעו על כך שהרשתות המתחרות לא מיהרו להוזיל את מוצרי הסל, ובחלק מהקטגוריות אף נרשמה ירידה במכירות.
כבר באוגוסט נודע כי אלקטרה מוצרי צריכה, בעלת השליטה בפעילות קרפור בישראל, בוחנת שלא להמשיך במיזם בשל העלות הכלכלית שהוא גובה מהרשת. יושב ראש אלקטרה מוצרי צריכה, צביקה שווימר, אמר אז בשיחת משקיעים כי המיזם הביא לקוחות חדשים לקרפור, אך גם פגע בהכנסות הרשת. בהמשך התברר כי הרשת החליטה שלא להמשיך לתקופה נוספת, בין היתר בשל עלויות התפעול והפגיעה ברווחיות.
שר הכלכלה ניר ברקת נימק את ההחלטה שלא להאריך את המיזם ברצון שלא להתחייב, ערב חילופי ממשלות, להוצאה תקציבית נוספת. ברקת מסר כי המיזם "הוכיח שאפשר להוריד מחירים", אך הוסיף כי העובדה שרק רשת אחת בחרה להשתתף בו מחייבת בחינה נוספת של רמת התחרות בענף המזון. ראש מערך האסטרטגיה במשרד הכלכלה, מיכל פינק, ציינה כי הפיילוט הבליט את הקושי לייצר תחרות מחירים ממושכת בין השחקנים הגדולים במשק.
סיום המיזם מגיע בעיתוי משמעותי מבחינת קרפור, שנערכת להנפקה בבורסה בתל אביב המתוכננת לחודש נובמבר, ובמקביל עוברת שינויים נרחבים בהנהלה תחת המנכ"לית החדשה ענבל הרסון. בניגוד למיזם הממשלתי, במהלך העצמאי החדש לא פורסמה רשימת מוצרים קבועה או התחייבות לשמור על המחירים שנקבעו בפיילוט, כך שהמחירים יוכלו להשתנות בהתאם למדיניות המסחרית של הרשת.
לאחר סיום המיזם ב-14 באוקטובר צפוי משרד הכלכלה לפרסם מסמך מסכם שיכלול את נתוני המכירות, מספר משקי הבית שרכשו במסגרת המיזם, היקף החיסכון המצטבר ועלותו הכוללת של המהלך. הנתונים יועברו לממשלה הבאה, שתצטרך להכריע על עתיד המעורבות הממשלתית בניסיון להוזיל את יוקר המחיה בשוק הקמעונאות.
מיזם "הסל של ישראל" מגיע לסיומו לאחר כחצי שנה בלבד, כשקרפור עוברת למודל מסחרי עצמאי וכ-100 מוצרי בסיס צפויים להתייקר בשיעור ניכר.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה