חברת ישראייר נערכת להשקעה של 10 מיליון דולר בהרחבת מרכז התחזוקה שלה בעיר לרנקה שבקפריסין. ההשקעה מגיעה כחלק מהיערכות רחבה של החברה להפעלת טיסות ישירות לניו יורק, קו שאמור להפוך לדגל הפעילות ארוכת הטווח של ישראייר בשנים הקרובות.
לצורך הצגת התוכנית, תטיס ישראייר בחודש הבא קבוצת משקיעים לקפריסין. הביקור, שמתוכנן ל-10 בנובמבר, יימשך יום אחד בלבד, והמשקיעים יוטסו לאי באחד משני מטוסי האיירבוס A330 רחבי הגוף שרכשה החברה לאחרונה. הבחירה בטיסה דווקא במטוס החדש לא מקרית: היא אמורה להמחיש למשקיעים את השינוי המשמעותי שעוברת החברה בשנה האחרונה.
במוקד הביקור יעמוד מרכז התחזוקה בלרנקה, שמפעילה חברת BIRD Aviation. את החברה, שעוסקת בלוגיסטיקה ותחזוקת מטוסים, רכשה ישראייר מקרן פימי לפני כשנתיים וחצי, בעסקה שהוערכה בכ-6 מיליון אירו. מאז, המרכז הפך לנדבך מרכזי בפעילות התחזוקה של החברה באזור.
ההשקעה החדשה של 10 מיליון דולר תכלול תוספת של כ-7,000 מ"ר למרכז הקיים. המטרה המרכזית היא לאפשר למרכז להעניק שירותי תחזוקה גם למטוסים רחבי גוף, תחום שצפוי לקבל חשיבות הולכת וגוברת עבור ישראייר, בעקבות כניסתה לעולם הטיסות ארוכות הטווח והמטוסים הגדולים.
הרקע לכל המהלך הוא רכישת שני מטוסי איירבוס A330 רחבי גוף, שעבורם שילמה ישראייר כ-85 מיליון דולר. המטוסים יציעו ארבע מחלקות שירות שונות: ביזנס, פרימיום, אקונומי פלוס ואקונומי, מהלך שאמור להרחיב משמעותית את מגוון השירותים שהחברה מציעה לנוסעיה בקווים ארוכי הטווח.
לקראת השקת הקו לניו יורק, משיקה ישראייר גם קמפיין פרסומי רחב, שעלה כבר השבוע בטלוויזיה, בשילוט חוצות, בדיגיטל וברשתות החברתיות, בהשקעה המוערכת בכשני מיליון דולר. במרכז הקמפיין מציבה החברה את הצוותים הישראלים שילוו את הנוסעים לאורך כל הדרך, עם שירות בעברית וחוויית אירוח ישראלית גם בטיסה הטרנס-אטלנטית. את הקמפיין מלווה השיר "שמים" של הזמר המנוח יגאל בשן, בחירה שנועדה לדברי החברה לחבר בין היציאה לדרך והחוויה הישראלית שמלווה את הנוסעים עד ליעד.
התזמון של ההכרזות אינו מקרי. הן מגיעות בסמוך לניסיון הפיגוע בטיסת פליי דובאי בשבוע שעבר, אירוע שהוביל לגל ביקושים מוגבר לחברות תעופה ישראליות. בעקבות האירוע הודיעה ישראייר כי היא מקדימה בשבועיים את פתיחת המכירות לקיץ 2027 בקו לניו יורק. "הקדמת המכירות מגיעה על רקע הביקושים המשמעותיים לתעופה ישראלית, כאשר ישראייר תציע בקו מחירים תחרותיים ותגדיל את האפשרויות העומדות בפני הנוסע הישראלי בטיסות הישירות לניו יורק", נמסר מהחברה.
קפריסין אינה יעד זר עבור בעל השליטה בישראייר, רמי לוי. טייקון הקמעונאות הרחיב בשנה שעברה את פעילותו באי גם לענף המלונאות, עם השקת מלון בעיר פאפוס. כך שהקשרים העסקיים של לוי באי הולכים ומתרחבים, גם מעבר לתחום התעופה.
בבורסה, המשקיעים כבר הגיבו למהלכים בחברה. מניית ישראייר, המנוהלת על ידי המנכ"ל אורי סירקיס, זינקה ב-13% בימים רביעי וחמישי בשבוע שעבר, והגיעה לשווי שוק של כ-430 מיליון שקל. עם זאת, בניגוד בולט למתחרה הגדולה אל על, שהציגה בתקופה האחרונה ביצועים חזקים במיוחד, מניית ישראייר דרכה למעשה במקום בשלוש השנים האחרונות, ואף רשמה ירידה מצטברת של כ-4% למשקיעיה.
המהלך בקפריסין מצטרף לשורת צעדים שבהם מנסה ישראייר לייצר נוכחות משמעותית יותר בטיסות ארוכות הטווח, תחום שעד כה נשלט כמעט לחלוטין על ידי אל על. השאלה המרכזית שתעמוד בפני החברה בחודשים הקרובים היא האם ההשקעות הכבדות בתחזוקה, במטוסים ובשיווק יצליחו לתרגם את הביקוש הגובר לתעופה ישראלית לנתח שוק ממשי בקו התחרותי במיוחד לניו יורק.
ישראייר מתכננת להציג את הרחבת מרכז התחזוקה בקפריסין למשקיעים כבר בחודש הבא, במקביל להיערכות להשקת הקו הישיר לניו יורק.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה